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茅台“元宇宙”背后真相,机构:新电商或是大招

2021年下半年起,一个名叫“元宇宙”的概念横空出世,全球最大社交平台Facebook直接宣布改名Meta布局元宇宙,概念立刻成为资本圈的香馍馍,A股元宇宙概念板块鸡犬升天,连日涨停。现在,连A股股王“贵州茅台”都来蹭热度了。

1月5日,2021年酱香系列酒全国经销商联谊会在贵阳召开。会上,茅台集团总经理、贵州茅台代总经理李静仁表示,广大经销商和全体营销人员要坚持“紫线”引领,抓好“文化”和“品牌”两大工程,尽好“公益”和“服务”两大责任,凝心聚力拥抱新时代,努力把“时间沉淀的产物”“酿造技术的奇迹”做到极致,构建属于酱香系列酒的醉美“元宇宙”。

此则消息一出,网友直接炸锅了,吐槽茅台故意蹭热度。红星新闻等国内主流媒体纷纷以“茅台也要进军元宇宙?”为题进行报道,甚至有企业打算注册“茅台元宇宙”商标。

企查查App提供的信息显示,“茅台元宇宙”“贵州茅台元宇宙”商标已于2021年11月、12月被多方申请注册,目前商标状态多为等待实质审查。

就在媒体和网友们为茅台元宇宙吵得不可开交时,在1月7日,茅台时空刊发了题为“附会与曲解背后没有真相”的文章,文章指出,李静仁所称的“元宇宙”在这里只是一个概念引用,茅台着重想表达的是持续提升科技创新服务生产和技术攻关能力,通过科技增能为茅台酒和系列酒的优质稳产提供技术支撑。至于有企业抢注“茅台元宇宙”商标一事,文章表示,据信,这些注册均与茅台无关。

然而,茅台接下来真正的大招可能是什么?据某机构内部人士透露,茅台接下来的大招可能是筹建一套全新的电商平台,通过线上系统构建更加强大的直营销售模式,通过更高的直营售价提升茅台的毛利水平。

企查查App提供的信息显示,茅台集团自21年11月起了注册多个“茅台519”系列的文字和图片商标,注册范围涵盖了应用软件服务类。

2019年,曾被茅台重点打造的首个电商平台“茅台云商”惨遭下线。经过两年多的沉寂,茅台会如何吸取前车之鉴,新电商平台将以怎样的全新理念推出,如何帮忙茅台完成直营模式革新的历史重任?这一切的答案,随着茅台种种加速动作,即将呼之欲出。(本文部分内容引用自“五谷财经”)

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