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美妆品牌新路径 泰国JOVISSE中国市场绽放

累计销售数亿元,占据各大平台细分类目头部, 这是泰国JOVISSE今年前三季度的靓丽战绩。

这家泰国美妆品牌,在泰国本土市场有着多年的沉淀和良好的口碑,进入中国市场短短几年时间,创造了进口品牌在国内市场销售增长的新奇迹,单品年销售3000万瓶,单场直播销售额过千万,这是大多数海外品牌初入国内市场难以企及的高度。

JOVISSE作为泰国美妆头部品牌,经过20多年的发展,通过丰富的产品线,精益求精的天然原材料把控,先进的生产工艺,不仅在当地有泰国皇室御用的耀眼光环,也在泰国年轻群体、白领阶层有着广泛的粉丝基础,并常年占据免税店、711、旅游购物店热销榜。

“传统进口美妆品牌进国内,有着成熟的推广路径,广告投放种草,积累粉丝和口碑,扩大分销渠道。” 面对采访,泰国JOVISSE中国区负责人李新阳说,“现在平台流量比较分散,直播渠道崛起的又很快,我们前几年自己慢慢完成了从0到1再到10的过程,现在是希望紧随市场变化,国内巨大的市场空间让我们充满信心,希望能在这个直播占据消费者主要时间的时代,探索出一条进口品牌在中国市场成长的新路径”

后疫情时代,国内良好的疫情控制,稳定的经济环境和巨大的市场空间,让无数像泰国JOVISSE这样的海外美妆品牌越来越重视国内市场。单品年销售3000万瓶,不到一年销售额数亿元,我们也见证了一个又一个销量奇迹。

据泰国JOVISSE品牌相关负责人介绍,本着中泰一家亲的理念,下一步,他们将持续加大在中国市场的投入,斥资建设杭州国际贸易中心、上海产品研发中心、广州生产中心,全面根据中国市场情况进行产品线本土化升级,线上线下同步发力,从产品卖得好到积累口碑,进行精细化运营,打造进口美妆品牌成长的新路径。

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